الرعاية ، من الكلمة اللاتينية Patronum ، هي مساعدة أو مأوى أو حماية. يمكن فهم المفهوم من وجهة نظر الدين أو الاقتصاد.
على المستوى الديني ، فإن الرعاية هي استدعاء لشخص تفترضه منظمة معينة. وهذا يعني أنه عند إنشاء نظام الرعاية ، فإن المنظمة المذكورة (مثل مستشفى أو مدرسة) تعهد بنفسها إلى الشخصية الدينية وتطلب حمايتها.
يمكن أن تتم الرعاية بواسطة قديس أو الروح القدس أو مريم العذراء أو شخصيات دينية أخرى.
على وجه التحديد ، يمكننا إثبات وجود رعايتين مهمتين جدًا:
• رعاية سان خوسيه. إنه الاسم الذي يطلق على كل عيد سان خوسيه الذي يقام في يوم الأحد الثالث من عيد الفصح.
• رعاية السيدة العذراء. هذا ، من جانبه ، هو العنوان المستخدم لوصف الاحتفالات حول شخصية مريم العذراء والتي تقام في أي يوم أحد من شهر نوفمبر.
تُعرف الكاتدرائيات الخاضعة للرعاية بأنها تلك المخصصة لقديس أو حدث مقدس. في كاتدرائية سانتا ماريا في فالنسيا (اسبانيا)، و كاتدرائية العذراء مريم العذراء في مكسيكو سيتي و كاتدرائية سانت باتريك في ملبورن (أستراليا) هي بعض الأمثلة على ذلك.
Patrocinio هو أيضًا اسم علم له أصله في اللاتينية. 15 كانون الثاني (يناير) هو الوقت الذي يستمتع فيه الأشخاص الذين يُطلق عليهم اسم يوم أسمائهم ، ووفقًا للرأي ، يتم تحديد هؤلاء على أنهم أفراد أذكياء ، ولديهم قدرة كبيرة على الكتابة ، وعمليون ، والذين يعرفون كيفية الاستفادة القصوى من مهاراتهم اليدوية.
بالنسبة للاقتصاد ، فإن الرعاية هي الدعم الذي تقدمه الشركة لفنان أو رياضي. عادة ما يكون هذا دعمًا ماليًا يتم تقديمه مقابل الإعلان: تدفع الشركة للبطل للإعلان بطريقة أو بأخرى ، حسب الشركة المذكورة. وبالتالي ، يمكن لشركة أغذية رعاية فريق كرة قدم عن طريق دفع مبلغ معين من المال له بحيث يحمل القميص الذي يستخدمه اللاعبون شعار العلامة التجارية.
إن حقيقة أن العديد من الشركات والمؤسسات تستخدم الرعاية كوسيلة للدعاية ترجع إلى حقيقة أنها تجلب معها عددًا كبيرًا من المزايا ، من بينها ما يبرز:
• إمكانية الوصول إلى المستهلك دون الحاجة إلى إزعاجه أو مقاطعته ، كما هو الحال مع الإعلان في الراديو أو التلفزيون.
• يتحقق أن القيم الإيجابية للحدث الذي تتم رعايته ، على سبيل المثال ، ترتبط ارتباطًا مباشرًا بالكيان الذي اختار وسيط الإعلان هذا.
• يسمح بالوصول إلى عدد أكبر من الناس من خلال وسائل مختلفة لها جمهور متنوع.
• يظهر أن الشركة المعنية داعمة وتهتم بالمجتمع.
يمكن أيضًا عدم الاهتمام بالرعاية: في هذه الحالة ، يُشار إليها غالبًا باسم المحسوبية. يمكن لرجل الأعمال أن يرعى حملة بيئية لأنه يعتقد أنه من الصواب المساعدة في الحفاظ على البيئة.