المؤثر هو مصطلح يستخدم بشكل متكرر في وسائل الإعلام. ومع ذلك ، فإن المفهوم ليس جزءًا من القاموس الذي أنتجته الأكاديمية الملكية الإسبانية (RAE).
المؤثر هو شخصية عامة اشتهرت على الإنترنت وتجد مجال تأثيرها الرئيسي في المجال الرقمي. هؤلاء مشاهير لديهم آلاف أو ملايين المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي.
بشكل عام ، المؤثر هو الشخص القادر على نشر المحتوى على نطاق واسع: أي مضاعفة نشر ونشر مقاطع الفيديو والصور وما إلى ذلك. كما أنه يؤثر على قرارات الاستهلاك للمعجبين به ، وتحديد الاتجاهات. لهذا السبب هم عادة شخصيات تستأجرها الشركات والعلامات التجارية لتطوير الحملات الإعلانية لأن شهرتها تضمن وصول الإعلانات إلى عدد كبير من الناس.
ارتبط مفهوم المؤثر بفكر آندي وارهول الشهير بأنه في المستقبل ، سيحصل كل فرد على خمس عشرة دقيقة من الشهرة. يمكن أن تكون شعبية نجوم الإنترنت مفاجئة ، مع نمو مفاجئ ، ولكنها أيضًا عابرة: لا يستطيع الكثيرون الحفاظ على مستوى عالٍ من الاعتراف بمرور الوقت.
لنفترض أن المرأة الشابة التي تنشر صور رحلاتها على Instagram تحصل على عشرات الآلاف من المتابعين وتصبح مؤثرة. قررت إحدى الشركات المصنعة للحقائب والمحافظ ، قبل شهرتها السيئة ، توظيفها لنشر مقترحاتها. بهذه الطريقة ، تدفع مبلغًا معينًا للمؤثر من أجل الظهور بمنتجاتك ومشاركة الصور على Instagram.
هناك بعض الأماكن التي تسمح لتلك الشركات المهتمة بالعثور على المؤثر المناسب لمنتجاتها. سنرى في الفقرات التالية بعضها بالتفصيل.
بادئ ذي بدء ، هناك قدرته على إثارة ردود الفعل والآراء من المستخدمين الآخرين في كل مرة يتطرق فيها إلى موضوع في مساحاتهم على الشبكات الاجتماعية. على وجه التحديد ، يمكن للمؤثر الجيد فتح نقاش حول أي موضوع ، وذلك بفضل ميله الطبيعي للقيادة. يجب على الشركات أن تستفيد من ذلك حتى تقوم ، بطريقة ما ، بمعظم العمل نيابة عنها.
نقطة أخرى يجب مراعاتها هي جودة الجمهور. في معظم الحالات ، لا تكفي الأعداد الكبيرة من المتابعين ، ولكن يفضل وجود مجموعة أصغر ولكن بخصائص معينة مثل القوة الاقتصادية والمسؤولية والالتزام. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المؤثر الجيد لا يطلق العنان للجدل فحسب ، بل يتدخل فيه ويشارك بنشاط.
من المهم الاستغناء عن هؤلاء المؤثرين الذين يركزون فقط على المحتوى المدعوم ، لأن خطاباتهم عادة ما تكون غير شرعية للغاية ولكنها موجهة من قبل الشركات التي يمثلونها. في المقابل ، يضع المرشح المثالي جمهوره أولاً ، أو على الأقل يزيفه بشكل مقنع للغاية.
أخيرًا ، يجب أن نؤكد أنه على الرغم من أن عدد المتابعين هو أحد الجوانب الرئيسية ، إلا أن عددًا كبيرًا من المعجبين يكون عديم الفائدة إذا كانت مشاركتهم في المحتوى نادرة. قبل اتخاذ قرار بشأن المؤثر ، يجب على الشركات تقييم كل هذه القيم للتأكد من أنها تستثمر أموالها بشكل جيد.