عند البحث عن مصطلح isotype في قاموس الأكاديمية الملكية الإسبانية (RAE) ، سنلاحظ أن المفهوم ليس جزءًا من المنشور. ومع ذلك ، فإن استخدامه شائع جدًا في لغتنا ؛ يظهر قبل كل شيء في سياقين: في مجال التصميم وفي مجال علم الأحياء.
على فكرة من نمط إسوي يمكن أن تستخدم لتسمية جزء مبدع في التمثيل البياني من ماركة معينة. إنه الرسم أو الرمز الذي يستخدم لتمثيله.
لا يتطلب النمط المتماثل بيانات إضافية للإشارة إلى ما يمثله: أي أنه ليس من الضروري كتابة الكلمات لفهمها. الهدف هو أنه ، للوهلة الأولى ، يولد في ذهن المراقب الإشارة إلى العلامة التجارية المعنية.
على سبيل المثال من نمط إسوي شعبية جدا هو أن من نايك ، والمعروفة باسم "سووش" أو "أنابيب" . تم تقديم هذا التصميم من قبل الأمريكية كارولين ديفيدسون في عام 1971: استوحى المصمم من أجنحة الإلهة نايكي ، والتي تعد جزءًا من عالم الأساطير اليونانية. عندما يصادف شخص ما مثل هذا النوع من النظائر ، فإنه يفكر على الفور في شركة الأحذية والملابس.
بعد الاطلاع على أسس تعريف هذا المصطلح في مجال التصميم الجرافيكي والإعلان ، يجب أن نشير إلى أن هناك ثلاثة أخرى غالبًا ما يتم الخلط بينها ، نظرًا للتشابه في معانيها وتطبيقها في السوق. إنها مسألة شعار ، نوع الصورة و isologo.
بادئ ذي بدء ، من الضروري توضيح أنه عندما نريد الإشارة إلى التمثيل المرئي للعلامة التجارية في الكلام اليومي ، يلجأ معظم الأشخاص إلى كلمة الشعار ؛ في الواقع ، من الشائع اختصاره لجعله "شعارًا". يمكن أن يسبب هذا مشاكل إذا تحدثنا إلى شخص يعرف هذا والمفاهيم الأخرى ، لأن معناها لا يخدم دائمًا في تحديد ما نذكره.
و الشعار هو، في الواقع، والتمثيل البياني لهذه العلامة التجارية، ولكن يجب أن تتكون فقط من الحروف (أو، على الأقل، من الطباعة). المربعات الملونة الأربعة التي نربطها بعلامة Microsoft التجارية اليوم ليست شعارًا ، على الرغم من أن الكلمة المكتوبة بخطها الخاص هي.
طالما لا يوجد عنصر لا يمكن قراءته باللغة الأصلية للشركة ، فهذا شعار ، حتى لو كان توقيعًا أو اختصارًا (كانت علامة Ford التجارية تحمل توقيعًا ، وتستخدم شركة MSI اختصارًا).
أخيرًا هناك isologo ، الذي يدمج صورة ونصًا في عنصر واحد. مجرد التفكير في إنتل، نيسان و القهوة ستاربكس لديك ثلاثة أمثلة التي لم يتم مضللة.
باختصار ، عندما نكون أمام تمثيل رسومي يشير إلى شركة ولا يحتوي على نص من أي نوع ، أي أنه لا يحتوي على رموز تنتمي إلى أي أبجدية ، وبالتالي لا يمكن لأحد قراءته ، يمكننا القول إنه كذلك من النمط المتماثل. تفاحة التفاح هي واحدة من أشهرها.
بالنسبة إلى علم الأحياء ، فإن الأنماط المتشابهة هي فئات مختلفة من الأجسام المضادة: المواد التي ينتجها الكائن الحي في وجود مستضد ، تتفاعل مع عملها.
يشير كل نمط متساوي إلى غلوبولين مناعي (بروتين يشكل جزءًا من جهاز المناعة). تُظهِر الأنماط المتشابهة المختلفة أحماض أمينية متسلسلة ، يتم طلبها دائمًا بنفس الطريقة. عن طريق الأنماط المتماثلة من الممكن إجراء اختبارات موثوقة لأن جميع أعضاء نفس النوع يستجيبون لهم بنفس الطريقة.