الترويج ، من اللاتينية Promoto ، هو فعل وتأثير الترويج (الترويج لعملية أو شيء ، أخذ زمام المبادرة لفعل شيء ما ، رفع شخص إلى منصب أعلى مما كان عليه). يمكن استخدام المصطلح لتسمية الأنشطة التي تسعى إلى الدعاية أو زيادة مبيعات شيء ما.
السائح ، في الوقت نفسه ، هو الذي ينتمي إلى السياحة أو يتعلق بها. يشير هذا المفهوم إلى مجموعة الأنشطة التي يطورها الأشخاص أثناء رحلاتهم ويقيمون في أماكن أخرى غير محيطهم المعتاد لفترة زمنية متتالية لا تتجاوز عام واحد.
لذلك ، فإن فكرة الترويج السياحي تشير إلى نشر مكان كوجهة للسياح. من المهم ملاحظة أن وصول الزوار إلى مدينة أو بلد يولد دخلاً اقتصاديًا لذلك المكان: ومن هنا تأتي أهمية الترويج السياحي.
على وجه التحديد ، يجب إثبات أن أي مشروع لترويج السياحة يمكن أن يغطي مجموعة متنوعة من الأهداف. ومع ذلك ، من بين أكثرها شيوعًا ما يلي:
• شجع ما يمكن أن يكون الترويج للمكان والجذب السياحي.
• زيادة والإعلان عن العرض المتاح للسياح.
• التقاط الأحداث ذات الصلة بالمنطقة.
• تشجيع إشراك جميع المهنيين ذوي الصلة بالسياحة للترويج لها وجذب عدد أكبر من الزوار.
من أجل تحقيق كل هذه الأهداف وغيرها الكثير ، يمكن استخدام عدد لا يحصى من أدوات الترويج السياحي. ومع ذلك ، من بينها جميعًا ، يبرز ما يلي: المؤتمرات والمعارض والمؤتمرات والزيارات ذات الأهمية السياحية والحفلات والأحداث والمؤتمرات والطرق…
بالإضافة إلى كل ما سبق ، يجب أن نؤكد أنه عند الحديث عن الترويج السياحي ، يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن هناك جوانب وعناصر مختلفة تشكله وضرورية لتحقيق أهدافه. على وجه التحديد ، نحن نشير إلى السياحة كعنصر غير ملموس ، للمستهلكين أو السياح ، إلى وكالات السفر أو الإستراتيجية أو الاتصالات ، والتي يمكن أن تكون داخلية أو خارجية أو شفهية.
هناك حديث عن حملة ترويج سياحي للإشارة إلى الأنشطة والتعهدات التي يتم تنفيذها بقصد أن يعرف المسافرون المحتملون مناطق الجذب في الوجهة ويقررون التخطيط للزيارة. تحاول هذه الحملات الإعلان عن المعالم الطبيعية والتاريخية والثقافية وما إلى ذلك. من القدر.
لنأخذ مثال البرازيل. يمكن أن يشمل الترويج السياحي لهذه الوجهة إعلانات على القنوات التلفزيونية في مختلف البلدان مع صور لشواطئ بوزيوس ، وملصقات في شوارع العواصم حول العالم مع صور عملاقة للمسيح المخلص من ريو دي جانيرو ، وإعلانات في أجهزة الراديو مع موسيقى السامبا وتطوير بوابة إنترنت بمحتوى وسائط متعددة على الأمازون.
جميع المدن ، أو جميعها تقريبًا ، لديها بالفعل مناطق سياحية خاصة بها من أجل الترويج لنفسها وتصبح وجهات سياحية أصلية لآلاف الأشخاص من أي ركن من أركان العالم. وهكذا ، على سبيل المثال ، من الشائع في إسبانيا أن يكون للمدن صفحات الويب الخاصة بها حيث تكشف عن إمكاناتها للزائر.