و الإعلان هو سلسلة من الكلمات أو الرموز التي تجعل من الممكن أن يعلن شيئا: هذا هو، ل جعلها معروفة. الإعلان ، من ناحية أخرى ، هو ذلك المرتبط بالإعلان لغرض تجاري.
و الإعلان ، وبالتالي، هو رسالة التي تسعى إلى نشر معلومات معينة من أجل جذب انتباه العملاء المحتملين والمستخدمين والمشترين أو المشاهدين. يمكن تنفيذ الإعلان المذكور على وسائط وأشكال مختلفة.
غالبًا ما تكون الإعلانات هي أهم مصدر دخل لوسائل الإعلام. بالنسبة للمعلنين ، فإن الترويج لمنتج أو خدمة من خلال إعلان يعني إمكانية الاقتراب من العديد من الأشخاص الذين يمكنهم إجراء عملية شراء أو عقد. هذا هو سبب استعداد المعلنين للدفع مقابل الإعلان عن إعلاناتهم في وسائل الإعلام.
خذ حالة الشركة المصنعة للهواتف المحمولة (الهاتف المحمول) التي أطلقت للتو نموذجًا جديدًا. لنشر الأخبار ، يستعين بشركة تنتج ثلاثة إعلانات: واحدة لمجلة وأخرى للتلفزيون والأخيرة للإذاعة. وبهذه الطريقة، يدفع الشركة المصنعة الهاتف للفضاء في وسائل الإعلام هذه الثلاثة (مجلة ، التلفزيون و الراديو) ويبدأ الإعلان ليتم عرضها والمسموعة والمرئية. بعد أسابيع ، قام العديد من الأشخاص الذين اكتشفوا إطلاق المنتج الجديد من خلال الإعلان بالفعل بشراء الهاتف المعني.
وفقًا للوسيلة التي يتم نشرها فيها ، تتمتع الإعلانات بخصائص متنوعة للغاية. أثناء وجود الوسائط المطبوعة ، يجب التقاط كل شيء في صورة (مع نص أو بدونه) ، في الراديو يجب فهم الرسالة من خلال الاستماع إليها. على التلفزيون وعلى الإنترنت ، من ناحية أخرى ، تتضاعف الخيارات حيث يمكنك الجمع بين النص والصور والفيديو.
نصائح لإعلان جيد
من المعروف أن نفس الخطاب لا يمكن أن يكون فعالاً إلا في بعض المجالات ، حيث أن الخصائص الثقافية للمتلقي هي مفتاح نجاحه ؛ لهذا السبب ، قبل التفكير في محتوى الإعلان ، يجب أن نعرف بوضوح لمن سنقترحه والأدوات التي لديك لفهمها.
بعد تجاوز هذه النقطة الأولى ، حان الوقت للعنوان الرئيسي ، الذي يجب أن يكون جذابًا ومحددًا وموجزًا ، حتى نتمكن في بضع كلمات من جذب انتباه الجمهور وتوضيح أن الأمر يستحق الاستمرار في القراءة أو النظر إلى المحتوى.
لا أحد يحب أن ينخدع وفي هذا العصر الذي نصل فيه جميعًا إلى الكثير من المعلومات عبر الإنترنت تقريبًا يريد الجميع معرفة تفاصيل منتجاتهم المفضلة قبل شرائها ، بدلاً من الأوصاف الغامضة التي يبدو أنها تخفي نقاط ضعفهم. لذلك من المهم سرد أهم خصائص المنتج ، وتوضيح ما يميزه عن البدائل التي يقدمها السوق.
وبالمثل ، من المهم أن تكون اللافتة ذات مصداقية ؛ لقد أثبت التاريخ في أكثر من مناسبة أن المنتجات الأكثر مبيعًا ليست دائمًا الأكثر إثارة للإعجاب على المستوى التقني ، بل هي تلك التي تقدم أكبر عدد من الفوائد المرضية لعملائها.
يجب ألا نخاف من الأصالة: يجب أن يكون الإعلان الجيد جريئًا ومختلفًا وغريبًا وذكيًا. يجب أن يكون الحد الوحيد هو الاحترام ، سواء بالنسبة للجمهور المستهدف أو لبقية الناس. كلما عملنا على هذه النقطة ، زاد انتشار الرسالة.