أول شيء سنفعله قبل الدخول في تحديد معنى مصطلح الإعلان هو تحديد أصله الاشتقاقي. في هذه الحالة ، يمكننا التأكيد على أنها موجودة في اللاتينية وبشكل أكثر تحديدًا في الفعل publicare ، والتي يمكن ترجمتها على أنها "اجعل شيئًا ما عامًا".
الإعلان هو حالة أو جودة الجمهور (شيء واضح ، يراه أو يعرفه الجميع). على سبيل المثال: "تأثر المطرب بدعاية نزاعات أسرته" ، "كانت الدعاية لماضيه المظلم عبئًا ثقيلًا على المرشح لمنصب الحاكم" .
ومع ذلك ، يرتبط المصطلح عادةً بنشر الإعلانات التجارية لجذب المشترين أو المستخدمين أو المشاهدين المحتملين. بهذا المعنى ، تحاول الإعلانات إعلام المجتمع بفوائد المنتج أو الخدمة من أجل تحفيز الاستهلاك.
يمكن الإعلان من خلال وسائل مختلفة. هناك إعلانات في الصحف والمجلات والتلفزيون والراديو والإنترنت. في الواقع ، عادة ما يتم تمويل وسائل الاتصال من بيع مساحات إعلانية (تبيع محطة إذاعية أو قناة تلفزيونية دقائق بث ، أو صحيفة أو مجلة تقدم مساحة على صفحاتها ، إلخ).
يعد إنشاء حملة إعلانية وإطلاقها مهمة صعبة ومعقدة. وعليك أن تعتني به جيداً وأن تعده جيداً حتى يكون فعالاً ويحقق الآثار المتوقعة. على وجه التحديد ، يرى الخبراء في هذا المجال أنه لكي يكون هذا هو الحال ، يجب أن يفي بالمتطلبات التالية: جودة جيدة ، يجب أن تأخذ في الاعتبار الجمهور المستهدف ، يجب أن تكون جذابة ، يجب أن تكون رسالتها واضحة تمامًا ، يجب أن تراهن على التطوير في القنوات المناسبة ويجب إطلاقها في أنسب اللحظات.
وبنفس الطريقة ، من الضروري أيضًا أن تكون الحملة الإعلانية ناجحة ومثيرة للإعجاب وذات مصداقية ، وقبل كل شيء ، يجب تكرارها بطرق مختلفة حتى تصل إلى المستلم.
توجد طرق أخرى للإعلان من خلال إجراءات التسويق المباشر والعروض الترويجية ورعاية الفرق أو الأحداث الرياضية: "دعت العلامة التجارية الشهيرة للحليب المارة لتناول الإفطار كجزء من حملة ترويجية" ، "تحتوي سيارة البطل على إعلانات من بين ثماني شركات " ، " فاجأ الإعلان عن الشوكولاتة الصغار والكبار الذين استمتعوا بالشاطئ " .
و كالة الإعلانات كما هو معروف لل شركة هي المسؤولة عن خلق الإعلانات ووضعه في وسط الدقيق للوصول إلى الجمهور المستهدف من العميل.
أصبحت العديد من الإعلانات أعمالًا فنية أصيلة لأنها تظهر تقريبًا مثل الأفلام الصغيرة التي تجذب انتباهنا منذ اللحظة الأولى. لذلك ، من أجل الاعتراف بعمل مصمميها وجودتهم ، هناك العديد من الجوائز التي تعترف سنويًا بالأفضل. سيكون هذا هو الحال ، على سبيل المثال ، في مهرجان El Sol و Cannes Lions.
شركات مثل Coca Cola أو United Colors of Benetton هي بعض الشركات التي تنفذ أفضل الحملات الإعلانية وأكثرها إثارة للإعجاب.