و الإعلان هو تقديم إعلان. الشيء المعتاد هو أنها رسالة ذات نية تجارية ، بهدف إغواء العملاء أو المستخدمين أو المشترين المحتملين.
تسلط جميع الإعلانات الضوء على الجوانب الإيجابية لما يُراد بيعه من أجل تحفيز المستهلكين. ومع ذلك ، عندما تتضمن معلومات خاطئة أو تسعى إلى إحداث ارتباك لدى الأشخاص ، فإنها تشكل ما يُعرف بالإعلان المضلل.
الغرض من الإعلان المضلل ، كما يوحي التعبير ، هو تضليل المتلقي. من يلاحظ إعلان مضلل وتكوين فكرة حول المنتج أو الخدمة التي لا تتطابق مع الواقع. سيؤدي هذا إلى إنفاق الفرد لأمواله على شيء له خصائص مختلفة عن تلك التي يفترضها وفقًا لما هو موضع تقدير في إعلانه.
وغني عن القول أنه لا توجد شركة تعترف بتورطها في هذا النوع من التلاعب بالإعلانات. هناك العديد من الآليات القانونية التي تسمح للقاضي بتحديد ما إذا كانت الشركة تعمل في إعلانات مضللة لإرباك المستهلكين: بناءً على هذا التحليل ، يمكن للقاضي تطبيق العقوبة.
لنفترض أن سلسلة مطاعم سريعة تقدم همبرغر جديدًا. في إعلان تلفزيوني ، يُظهر همبرغر ضخم بالكاد يلائم طبقًا وسميكًا جدًا ، وتحيط به عشرات من شرائح الخيار والطماطم. في المطاعم ، ينتهي الأمر بالمستهلكين في الواقع بتلقي هامبرغر صغير ورفيع للغاية ، يقدم مع شريحة خيار وبدون طماطم. في النهاية ، يمكن القول أن الشركة قدمت إعلانات مضللة.
وتجدر الإشارة إلى أن هناك بعض المنتجات التي تم إغلاق تصميمها ، مثل أجهزة ألعاب الفيديو ، والتي يبدو أنها تُظهر حصانة معينة من الإعلانات المضللة ، على الأقل بمجرد أن يعرف الجمهور خصائصها تمامًا ؛ لا يمكن لمتجر الكمبيوتر أن يحاول بيع وحدة تحكم مزودة بمعالج ثلاثي النواة يُعلن عن 8 لأن المستهلكين يعرفون أنه ليس من الشائع أن تقوم شركات ألعاب الفيديو بإصدار نسختين مختلفتين من عناصرها.
يوجد الجحيم الحقيقي للمستهلكين بشكل خاص في أجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية ، على الرغم من أن الاثنين الأخيرين هما الأكثر عرضة للإعلانات المضللة ، حيث يستهدفان جمهورًا أقل فهمًا. إذا قمنا بدمج الاختلافات الطفيفة التي وجدناها بين جدول مواصفات وآخر (أو حتى داخل نفس صفحة الويب) ، مع المراجعات المختلفة التي تقدمها الشركات إلى السوق لنفس المنتج (في هذه الحالة قد تكون هناك اختلافات صغيرة) ، من المستحيل عمليًا معرفة ما نشتريه بالضبط ، ما لم نذهب إلى متجر فعلي ونختبر المنتج بأيدينا.
أحد الموارد التي تمتلكها العديد من الشركات للدفاع عن نفسها ضد اتهامها بالإعلان عن منتجاتها بطريقة مضللة هو عذر عدم تفصيل الحملة بشكل مباشر . في الوقت الحاضر ، من الشائع جدًا الاستعانة بأطراف ثالثة لتطوير مقاطع فيديو وصفية ولافتات ومقالات ، لذلك من السهل إلقاء اللوم عليهم في أي تناقضات في البيانات المحددة.