العلامة التجارية مصطلح له استخدامات ومعاني عديدة. يرتبط واحدة من الأكثر شيوعا إلى الحق الحصري لاستخدام كلمة أو عبارة أو صورة أو رمز ل تحديد من المنتج أو الخدمة.
العلامة التجارية ، في هذه الحالة ، هي التي تحدد ما يتم تقديمه في السوق. على سبيل المثال: "ماركة سيارتي المفضلة هي رينو" ، "أليس لديك بيرة من ماركة أخرى؟ لا يعجبني هذا " ، " أعطتني أمي بنطالًا من أغلى علامة تجارية لأنها تقول إنهم الأفضل جودة " .
من المهم ملاحظة أن العلامة التجارية لها قيمة في حد ذاتها ، تتجاوز المنتج أو الخدمة المعنية. هذا يعني أن العلامة التجارية تمثل صورة أو نموذجًا مثاليًا في ذهن المستهلك يتجاوز الخصائص المحددة للسلع. يمنح شراء بدلة تحمل علامة Armani مكانة معينة ، على الرغم من أن البدلة الأخرى قد يكون لها نفس الجودة. لهذا السبب ، تتمتع منتجات أرماني بسعر مرتفع للغاية يتجاوز المواد والملابس وما إلى ذلك.
يرتبط استخدام آخر للمصطلح بالإشارة الموجودة على شخص أو حيوان أو شيء مما يسمح بالتمييز بينه وبين الآخر أو للإشارة إلى انتمائه: "كل الأقراص التي بها علامة حمراء هي لي: الباقي ، يمكنك اصطحابهم معك" ، "أنا فقط العثور على بقرتين في الحقول المجاورة للجدول وليس لهما أي علامات " ، " يمكن التعرف على المشتبه به بسهولة من خلال علامة الصليب على جبهته . "
بهذا المعنى ، يجب أن نؤكد أنه في عالم الخيال توجد شخصية معروفة بعلامتها التجارية. هذا هو El Zorro ، الذي ابتكره Johnston McCulley ، الذي كان بطلًا خارقًا اختبأ خلف عباءة وقناع لأداء أعمال مختلفة لحماية الفقراء. كان على ظهور الخيل دائمًا هو الشخص الذي يستخدم سيفه ، ولتحديد أنه مرتكب الأفعال التي قام بها ، قام بنقش حرف z في أي عنصر يعتبره مرئيًا.
النبيل الكاليفورني دون دييجو دي لا فيجا هو الشخصية التي تقف وراء هوية ذلك المنقذ للفقراء ، الذين تعرضوا للإذلال من قبل أشخاص وصلوا إلى أعلى مستويات السلطة.
وبالمثل ، في الصناعة ، تجدر الإشارة إلى أن العديد من المنتجات لديها ما يُعرف باسم العلامة التجارية ، وهي إشارة إلى أن أي شركة ترسلها إلى المقالات التي تصنعها بحيث يتضح بهذه الطريقة من الذي صنعها.
في الرياضة ، أخيرًا ، العلامة هي الرقم القياسي أو أفضل نتيجة مطابقة في الانضباط: "وضع الرياضي الجامايكي علامة جديدة في سباق المائة متر" ، "كسر الفريق الإسباني بصماته الخاصة وسجل ثلاثين هدفًا في خمسة مباريات " .
أيضًا فيما يتعلق بهذا المجال الرياضي ، تجدر الإشارة إلى أنه في إسبانيا ، يُطلق على واحدة من أهم الصحف في هذا القطاع اسم "العلامة التجارية" على وجه التحديد. إنها واحدة من أكثر وسائل الإعلام قراءة في البلاد ، ومقرها في العاصمة وتعتبر مرتبطة بكرة القدم ريال مدريد. تم تأسيسها في عام 1938 ومنذ ذلك الحين وهي تتوسع حتى أنشأت شبكة تلفزيونية خاصة بها.