و صفة flamante يأتي من الكلمة اللاتينية flammans . يستخدم المصطلح لوصف ما يبدو مشعًا لأنه مصنوع حديثًا أو لم يتم استخدامه من قبل. على سبيل المثال: "هل تريد رؤية سيارتي الجديدة؟ لقد اشتريته للتو " ، " سأرتدي بدلتي الجديدة تمامًا في حفل زفاف أخي " ، " الهاتف الجديد تمامًا من الشركة المصنعة الفنلندية قد أذهل المتخصصين " .
العلامة التجارية الجديدة جديدة ، ولهذا تميل إلى جذب الانتباه. لنفترض أن إحدى العلامات التجارية للملابس الرياضية تقيم حدثًا لعرض قميص فريق كرة قدم جديد. الصحفيون الذين يحضرون العرض ، في سجلاتهم ، يلمحون إلى "القميص الجديد" للفريق المعني. على نفس المنوال ، قد يدعو الرجل أصدقاءه إلى منزله لمشاهدة مباراة ملاكمة مهمة نظرًا لأنه يمتلك "تلفزيونًا جديدًا على أحدث طراز" اشتراه منذ أيام.
يمكن أيضًا استخدام فكرة العلامة التجارية الجديدة لتأهيل شخص تولى للتو منصبًا أو وصل إلى منصب معين: "صرح وزير الاقتصاد الجديد تمامًا أن خفض الإنفاق العام ضروري لتعزيز اقتصاد الأمة" ، "الممثلة قدمت صديقها الجديد في العرض الأول للفيلم الذي تلعب فيه " ، " التعزيز الجديد تمامًا للفريق الإسباني قد تدرب بالفعل مع زملائه في الفريق وسيكون متاحًا للمدرب للمباراة التالية " .
مع مرور الوقت ، تفقد العلامة التجارية الجديدة حالتها. بالعودة إلى بعض الأمثلة السابقة ، لن يكون من الممكن وصف "القميص الجديد تمامًا" الذي تم تقديمه في إحدى الفعاليات بهذه الطريقة بعد ثلاث سنوات ، تمامًا كما لن يتم تسمية "وزير الاقتصاد الجديد تمامًا" بهذه الطريقة عندما كان يعمل لمدة عامين. التهمة.
هنا من الضروري أيضًا توضيح أن العلامة التجارية الجديدة ليست صفة محددة تمامًا من حيث جودة ما تؤهله ، بل بالأحرى أن معناها يركز على حداثة الكائن. في كثير من الأحيان نسمع أن إحدى الشركات قدمت "تلفزيونها الجديد كليًا" ولكن بعد أيام قليلة يدمرها النقد بسبب مشاكلها الفنية وافتقارها إلى الأداء مقارنة بالمنافسة ، ويمكن أن يحدث شيء مشابه عند الحديث عن أعضاء جدد في الفريق.
وفي هذا السياق، إذا كنا نبحث عن كلمة العلامة التجارية الجديدة في قاموس المرادفات نجد غيرها التي تعكس بدقة هذه الفكرة: الجديدة والحديثة والحالية، مؤخرا و طازجة . إنه كل ما يمنح الشباب والطاقة من قممه ، ولهذا نحن متحمسون للغاية.
عندما يؤهل شخص ما خليقًا أو شخصًا بهذه الصفة ، يمكنه أيضًا القيام بذلك لإثارة المنافسة بطريقة ما. على سبيل المثال ، عندما تقول إن شركة ما قد قدمت تلفازًا جديدًا متطورًا تمامًا ، يمكنك السعي لجعل الآخرين يتفاعلون مع عرض تنافسي. وهي أن الحياة الجديدة تأتي دائمًا لتعلن أن المسنين قد أتموا مرحلة أخرى وأنهم يقتربون حتماً من موتهم.
من المهم أن نلاحظ أنه لا أحد يؤهل نفسه بهذه الطريقة ، إلا إذا كان يفعل ذلك بنبرة فكاهية أو إذا كان شخصية غريبة جدًا: كما هو الحال مع أي صفة أخرى تستخدم كمجاملة ، يجب أن نتوقع ذلك يستخدمه الآخرون للإشارة إلينا.