Vidriera هو مصطلح يأتي من vitriarĭus ، كلمة لاتينية. يمكن استخدام المفهوم بطرق مختلفة حسب السياق.
في بعض البلدان ، يسمى الهيكل الذي يحتوي على زجاج ويسمح بإغلاق نافذة أو باب بالزجاج. من ناحية أخرى ، فإن الزجاج الملون والزجاج الملون هم المسؤولون عن تركيب هذه الهياكل أو الذين يبيعون الزجاج.
نافذة المتجر ، من ناحية أخرى ، هي قطاع الأعمال التي يتم فيها عرض المنتجات المعروضة للبيع. بهذا المعنى ، فإن الزجاج المعشق مرادف لنافذة المتجر. عادة ما يتم عرض المنتجات خلف الزجاج في مقدمة المتجر (أي في مكان يمكن رؤيتها فيه دون إجبار الأشخاص على الدخول إلى المتجر).
وبالتالي ، تشكل النوافذ الزجاجية الملونة واجهة التجارة. تصميمه مهم للغاية لأنه يجب أن يجذب انتباه المشتري المحتمل الذي يمر أمامه ، ربما عرضياً. إذا كانت النافذة جذابة ، فمن المحتمل أن ينتهي الأمر بالشخص بالدخول إلى المتجر المعني.
لنفترض أن محل الملابس يقتصر على وضع صناديق الملابس في النافذة ، دون أي زخرفة وبإضاءة ضعيفة. من غير المحتمل أن ينجذب شخص ما ويقرر دخول المتجر. من ناحية أخرى ، إذا قامت شركة أخرى بتركيب أضواء ملونة ، وترتيب الملابس بطريقة تبدو وتزين النافذة بزخارف مختلفة ، فإنها ستجذب الانتباه وتدعو المارة لدخول المنشأة.
أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا التي يرتكبها التجار هو التظاهر بأن العملاء يجدون ما يبحثون عنه بمفردهم ، وبالتالي لا تبذل قصارى جهدهم لجذبهم من خلال نافذة جيدة التصميم ومبهرة. هذا هو الحال بشكل خاص في تلك المتاجر التي تمكنت من البقاء نشطة لعقود من الزمن ، ولكنها كانت داكنة ، بالمعنى الحرفي والمجازي ، بسبب عدم التكيف مع قواعد السوق الحديثة.
على الرغم من عدم وجود تقنية مضمونة لتصميم النافذة ، إلا أن هناك العديد من النصائح المفيدة لجذب العين إلى أهم النقاط وإثارة اهتمام الكثير من الأشخاص بالمنتجات المعروضة. لنلقِ نظرة على بعض التوصيات الأكثر شيوعًا أدناه:
* تغيير التصميم أو التخطيط ببعض الاجتهاد. يجب أن تكون النافذة انعكاسًا للنشاط التجاري ، وإذا بقيت كما هي لفترة طويلة ، يمكن أن تقود الجمهور إلى الاعتقاد بأن العمل لا يؤتي ثماره ، أو أن المالكين لا يهتمون بما يكفي لرعايته. يمكن أن تؤدي هذه الأفكار السلبية ، إلى جانب العديد من الأفكار الأخرى ، إلى استمرار الناس في طريقهم كما لو أنهم لم يروا شيئًا ؛
* حدد موقع المنتجات التي نريد بيعها أولاً في المواقع المكشوفة جيدًا ويسهل ملاحظتها ، ولكن دون إزاحة الآخرين بشكل مفرط. هناك دائمًا مخزون من العناصر القديمة التي يبدو من المستحيل بيعها ، ومن أفضل الأساليب لتحقيق ذلك الجمع بين البيع والعرض التقديمي الجيد في النافذة ؛
* استثمر الأموال في زخرفة النافذة ، بحيث تبدو ملونة ومضيئة وحركة. ليس من الضروري القيام باستثمار مليونير ولكن التأكد من وجود مصابيح أو ملصقات أو أرفف أو تماثيل لعرض المنتجات أو العناصر المناسبة لتقديم المنتجات بالشكل الذي تستحقه ، بدلاً من التخلص منها وكأنها مستودع.